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Imprimerie

La notion de communication et de marketing autour d’un projet, du lancement d’une marque ou du démarrage d’une nouvelle activité est aujourd’hui totalement cruciale pour la réussite et la concrétisation de l’idée. C’est pourquoi les nouvelles technologies ont permis de développer de nouvelles techniques de promotion online ouvrant de nouvelles opportunités. Cependant, dans ce contexte où tous les consommateurs potentiels sont connectés toute la journée, et où l’espace numérique d’internet est désormais totalement saturés d’informations en flux continu, il est préférable de ne pas oublier les sources de la communication : l’imprimerie.

Histoire de l’imprimerie :

En effet depuis ses débuts et Gutenberg au 15 ème siècle, l’imprimerie a toujours été le moyen privilégié pour communiquer ses idées et assurer une diffusion efficace et la plus large possible. Même si le papier a aujourd’hui mauvaise image notamment avec la crise des journaux et de la presse écrite en générale, on observe un rebond de cette sphère écrite. Les consommateurs potentiels sont fatigués et lassés des publicités flash sur leurs écrans, des pop-up invasifs, des publicités sonores incontrôlables, des graphismes peu soignés de basses qualités dont les régies publicitaires préfèrent désormais la quantité à la qualité.

Le renouveau de l’imprimerie :

C’est pourquoi de nombreuses entreprises se tournent à nouveau vers l’imprimerie pour revenir à des annonces de qualité, soignée avec une stratégie de diffusion ciblée et suivie. Que ce soit pour une campagne d’affichage, l’impression de flyers, d’affiche à coller pour les commerces, … l’imprimerie permet aujourd’hui de démarquer son offre et de la rendre plus visible. Si le projet s’inscrit dans un univers assez local il est définitivement préférable de faire appel à l’impression qui permet de toucher sa cible de manière plus directe et de mettre en avant le côté local de l’activité. Les flyers sont par exemple bien plus efficaces qu’une bannière publicitaire sur un réseau social pour promouvoir un évènement au niveau local. Les affiches à coller dans les environs toucheront un public plus ciblé qu’une publicité sur un site touristique de cette même région. Enfin il ne faut pas oublier l’écart de prix entre l’imprimerie et l’univers numérique : L’impression de 1000 flyers revient bien moins chère qu’une campagne où le bandeau publicitaire online sera vu 1000 fois ou cliqué 1000 fois. A réfléchir donc selon le périmètre d’action de votre projet.

On a souvent tendance à l’oublier mais l’imprimerie est présente et indispensable à chaque étape de la construction d’un projet ou de la diffusion d’une idée. La première chose que l’on fait lorsque l’on se lance dans un business c’est d’imprimer des cartes de visites. Et pour ce petit bout de papier qui est indispensable à toute prise de contact, il est obligatoire de passer par une imprimerie car la carte de visite virtuelle ne garantit pas les mêmes résultats. De la même manière, le papier à en tête d’une entreprise est utile même aujourd’hui à l’air des e-mails. Si un courrier papier est envoyer avec une belle imprimerie d’une bonne qualité, ces valeurs positives de perfectionnement et de professionnalisme seront transposées à l’entreprise commanditaire. Les enveloppes personnalisées, font également un bel effet qualitatif sur l’image de l’entreprise ou sur le projet. Les bloc notes au nom de la marque, les post-it, … tous ces petits éléments de détails qui peuvent apparaître insignifiants sont en fait des ambassadeurs de votre idée. Et dans ce domaine, les nouvelles technologies ne peuvent remplacer les avantages amenés par l’imprimerie, ni son savoir-faire, ni sa qualité.

L’imprimerie de nos jours :

Au final, et c’est une avancée encourageante, le numérique et l’imprimerie réussissent de plus en plus souvent à interagir en complémentarité pour des résultats qualitatifs touchant un large public. Les nouveaux logiciels graphiques permettent d’atteindre une qualité de design artistique inégalée et les techniques d’imprimerie actuelles permettent de rendre concret ce travail virtuel en l’imprimant sur différents supports. La synergie entre ces deux sphères est telle qu’aujourd’hui de nouveaux projets sont en cours de réalisation comme la capacité d’imprimer en 3 Dimensions des objets dessinés sur ordinateur. Cette innovation ouvre la porte à de nombreuses mutations tant dans le monde de l’imprimerie que dans l’univers numérique. Dans tous les cas de figure, l’imprimerie reste un élément indispensable de la diffusion d’une idée, même au sein du 21ème siècle qui est une ère dédiée au nouvelles technologies virtuelles.

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